最近这两年普洱茶中高端市场的表现着实令人揪心：毛茶价格居高不下，消费者消费能力不断下降，厂商原料积压严重，经销商货物积压严重，就连曾经供不应求的老班章都开始出现了库存，许多高端品牌未老先衰已经成为毋庸置疑的事实。
记得2015年茶博会上，一位大佬在主会场的活动中曾说过这样一番话：“一个普洱茶品牌有没有底蕴，除了做出好茶，更要能长久地屹立于市场当中。没有数十年的传承，哪敢称自己是老字号。”
当时这番话听起来不觉得有什么，只是觉得做茶只要认真做下去，最多两代人的功夫也就完成了大佬口中的目标。但现在来看，大佬当年的话一点都没说错，想让一个企业能够在激烈的市场竞争中活下来，并且不断地发展壮大，真不是件容易的事。
几乎所有的高端普洱茶品牌都诞生于本世纪初，其中大部分还都是在2010年前后才创立品牌。他们大多以名山古寨为依托，通过打造具有高品饮、高收藏价值的产品占据了市场中的一席之地。当古树茶之风吹遍大江南北的时候，他们又站在了时代的风口上扶摇直上，这使很多人产生了错觉。的确对于动辄年入几千万甚至上亿的销售额来说，这些企业做到了大多数普洱茶品牌几十年都没能做到的事情。
但是当古树茶的红利期一过，快速发展带来底蕴不足的问题使大部分高端品牌出现了未老先衰的迹象。甚至有个别品牌直接销声匿迹，就拿广州芳村茶叶市场来说，在2014年的时候，多少高端品牌的招牌成为那里最亮丽的风景线，现在呢，一些招牌早已被撤下，剩下的也无复当年的盛景。
创立一个品牌本就不容易，能在短期内做大做强更是天时地利与人和缺一不可。有了一个很高的起点，就应该以此为契机发展壮大，那么究竟该怎么做，我们下篇接着聊。
作 者丨天火
摄 影丨吉星坦罗
